去年收入突破 40亿美元 施华洛世奇或将IPO

施不花1分钱广...华洛世奇去年销售额突破40亿美元，中国市场成为最大的市场

中国赶超美国成为最大市场后，Swarovski施华洛世奇或成心寻求 IPO。

奥地利水晶制造商施华洛世奇的第5代家族成员 Nadja Swarovski 近日在瑞士达沃斯世界经济论坛期间接受彭博采访时表示，公司或通过首次公然募股进1步推动在北美市场和数字销售方面的扩大，不过该举措仍在讨论当中。

购物经历本身其实不是那末重要

Nadja Swarovski 表示，如果施华洛世奇公司上市，那末家族将会继续掌管IPO 相干事务，施华洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski创建，已超过 120 年的历史，目前该家族中大约 70 位成员具有公司的股分。

施华洛世奇的第5代家族成员Nadja Swarovski

1895年成立于奥地利的施华洛世奇团体目前由施华洛世奇仿水晶业务、Swarovski Optik（光学装备）和Tyrolit（研磨产品）3部份组成，其中仿水晶业务由第5代家族成员共同管理，在全球约170个国家设有2680 间分店，员工人数超过26000人。

现年 48岁 的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司，也是公司履行董事会的第1位女性成员。Nadja在推动品牌形象提升方面功不可没， 她曾通过与开云团体支持的设计师品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作，为著名女影星娜塔丽 波特曼在电影《黑天鹅》中饰演的女主角设计了1款镶嵌水晶的芭蕾舞服，成为近期电影界最具标志性的服装之1。

这些合作使得品牌产品成为时尚界的焦点，由此为其提供的69美元项链增加更高的附加值。据悉施华洛世奇公司还将推出1款名为conscious jewelry的创意钻石产品，瞄准千禧1代消费者市场。

她进1步指出，组建IPO可加强家族成员的联系，虽然现在谈论此事还为时尚早，但成员们1直在群策群力。她谈到，随着亚马逊和阿里巴巴团体等电商平台的快速突起，升级数字战略对品牌来讲相当重要。

奢侈品团体 LVMH 和开云近几个月在中国和其他市场，相继推出全新的电商官，从而加强了团体的销售业务，而施迷人的新贵名媛范华洛世奇正在继续扩大珠宝、家居用品和眼镜品类，并寻求香水产品的授权合作火伴。

目前，施华洛世奇的年销售额约为34亿欧元，约合 42亿美元，水晶业务价值约26亿欧元。品牌在全球大约有2800家商店，在奥地利、印度、泰国、越南、塞尔维亚和美国都有生产基地，其中，中国是最大的市场。（延伸浏览：中国已赶超美国成为施华洛世奇全球第1大市场独家专访施华洛世奇水晶精品业务行政总裁）

图为施华洛世奇在中国受欢迎的产品

最近几年来，施华洛世奇在巩固、丰富产品线上不断发力。

除推出高级珠宝产品线，Robert Buchbauer前后于2009、2010、2011和2012年推出品牌首个手表系列、男士系列、眼镜系列及男士手表系列。腕表系列同样成为品牌事迹的第3大支柱，在低迷的市况下逆势取得超过10%的增长。 2016年施华洛世奇全球腕表的总生产量到达100万枚。

2017年4月，施华洛世奇计划在中国之外的市场尝试扩大高级珠宝业务，推出零售价500至1000美元，乃至5000至 8000美元的高级珠宝首饰。

施华洛世奇对中国市场愈来愈重视。

当前的施华洛世奇已完全适应了中国的市场环境，不但在123线城市铺开了包括单品牌直营店和代理商在内的巨大销售络，还趁着前几年中国电商的风口，率先于2015年开设了天猫旗舰店，去年底作为第1批品牌入驻了精品店，从线下到线上，渠道的夯实让施华洛世奇更加深入地触及中国市场。

施华洛世奇水晶精品业务行政总裁 Robert Buchbauer 早前接受时尚头条独家专访时流露，施华洛世奇团体中国市场2016年销售额为 17亿人民币，同比增长13%。

有分析人士表示，虽然施华洛世奇目前已发展到非常庞大的范围，团体对迎接外部资本仍持谨慎态度，企业管理层也主要由家族成员担负，但施华洛世奇的经营方式看似守旧，实则有益于团体稳定，而在产品研发和市场推行方面，品牌反而显现出更加大胆的态度。

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杨大筠

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