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作者: 时间:2018-05-21 03:41:42 点击:
关注 | MK收购Jimmy Choo:轻奢市场进入团体化运作时期 Jimmy Choo 门店  2001年估值仅1800万英镑的鞋履品牌Jimmy Choo,此刻的身价是翻了50倍的8.96亿英镑。拍板这个估值的是创建于1981年的美国轻奢品牌Michael Kors。  7月25日,Michael Kors正式对外宣布以每股230便士、总价8.96亿英镑(约合78.79亿元人民币)收购Jimmy Choo。交易完成后,Pierre Denis将继续担负Jimmy Choo的首席履行官。↓↓↓MK收购Jimmy Choo:轻奢市场进入团体化运作时期  自今年4月起,Jimmy Choo母公司JAB团体高调流露计划出售Jimmy Choo的消息。随即在5月,市


Jimmy Choo 门店

  2001年估值仅1800万英镑的鞋履品牌Jimmy Choo,此刻的身价是翻了50倍的8.96亿英镑。拍板这个估值的是创建于1981年的美国轻奢品牌Michael Kors。

  7月25日,Michael Kors正式对外宣布以每股230便士、总价8.96亿英镑(约合78.79亿元人民币)收购Jimmy Choo。交易完成后,Pierre Denis将继续担负Jimmy Choo的首席履行官。


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MK收购Jimmy Choo:轻奢市场进入团体化运作时期


  自今年4月起,Jimmy Choo母公司JAB团体高调流露计划出售Jimmy Choo的消息。随即在5月,市场上便陆续传出Coach、Michael Kors正在参与对Jimmy Choo的竞购。出现在竞购名单里的,还有来自中国的投资公司复兴国际,和弘毅资本。


  目前看来,终究顺利拿下Jimmy Choo的Michael Kors,算是与其最强劲的竞争对手Coach打成了平手。过去几年全球轻奢市场由Michael Kors、Coach、Kate Spade3分天下,而这1局面随着Co电视剧医生同款工作服
ach于今年5月初宣布正式收购Kate Spade而打破。Michael Kors彼时也出现在Kate Spade的竞购名单中。


  实际上,Jimmy Choo与Kate Spade两个品牌的易主在很大程度上实际上是Michael Kors与Coach之间的较量。这两个品牌曾同时坐享全球经济上行及消费升级所带来的市场红利,又在全球经济下滑及中国反腐政策的影响下销售事迹遇冷。


  Michael Kors2013年至2017年股价、收入、毛利、每股收益走势图


  Michael Kors在今年2月初发布2016/2017财年3季度财报时宣布,其2016年截至12月31日的前3季度的销售额比前1年的35.1 亿美元同比下滑了 2.4% 至 34.3 亿美元,同店销售额的跌幅则到达 6.6%。华尔街因此随即纷纭兜售Michael Kors股票,投资者则判定其改革转型势在必行。


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chael Kors随后的转型重组措施中,为了重新提升因过度促销而迅速降落的品牌形象,在新增款无锡市中心工作服定做
式及扩大男装产品系列的同时,减少了打折活动及百货公司的出货量。但这类做法影响了品牌在节假日的销售事迹及在社交媒体上的活跃程度,从而引发投资人不满。Michael Kors随即表示不排挤通过收购来扩大业务。


  多年以来,Michael Kors与Coach等轻奢品牌在市场上单打独斗。现在它们明显已认识到,多品牌组合的团体化经营模式能够在单个品牌事迹低迷或遭受危机时,下降收益受损的风险。Coach全球CEO Victor Luis其实不排挤对外承认计划发展成为1家全球性的多品牌公司。到目前为止,Coach已成为1家具有Coach、Stuart Weitzman及Kate Spade3个品牌的小型奢侈品团体,也陆续参与了Burberry和Bally等品牌的竞购。市场也曾1度传出Coach为取得Jimmy Choo开出了10亿英镑的高价。


  竞争对手的强势扩大让Michael Kors的收购计划变得越发紧急。在宣布收购Jimmy Choo的消息时,Michael Kors在官方声明中指出,除非另有第3方竞价,否则给出的报价是“终究的,不会增加”。换个说法就是,如果有第3方竞价,其给出的报价有可能继续提升。


  某种程度上,现在的Michael Kors必须拿下Jimmy Choo。在全球奢侈品市场委靡的状态下,该品牌虽然增速放缓但仍旧在保持增长。这个年轻又激进的品牌曾是全球首个成功上市奢侈鞋履品牌。相比事迹低迷而等待转型的Kate Spade,Jimmy Choo有大几率能够更快地给收购方带来实际的收益回报。


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  根据Jimmy Choo 2016年度的财报显示,Jimmy Choo销售额同比2015年增长14.5%至3.64亿英镑;营业利润到达4250万英镑,同比增长42.6%。Jimmy Choo目前市值为7.71亿英镑(约合9.94 亿美元)。


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  实际上,Jimmy Choo的良好事迹在极大程度上得益于其在奢侈品鞋履中的市场定位足够讨巧。

  在刚成立两年时,Jimmy Choo出现在热门美剧《愿望都市》里,女主角Carrie Bradshaw口中的“爱情或许不再,但是鞋子永久。”成为经典台词。在2014年大热的韩剧《来自星星的你》中,饰演千颂伊的全智贤穿着4英寸高的银灰色亮片高跟鞋说:“我可不是穿大众品牌的随便女子。”

AB和黄晓明大婚,穿了著名的灰姑娘。

吴奇隆刘诗诗大婚,穿了两双。


  Jimmy Choo在中国市场的热度至今为止也仍未有丝毫减少。这1点你从中国新娘的婚礼上也能看出来。婚庆公司们拍摄婚礼纪录片时的惯用手法是重新娘坐在红被褥床上待嫁的镜头,虚焦切换到正在等待新郎单膝跪地为新娘穿上的婚鞋的镜头。在这个不会劳保皮工作服
超过2秒的镜头里,出现的婚鞋品牌是Roger Vivier、Manolo blahnik还是Salvatore Ferragamo,在很大程度上彰显了新娘的身家。但如果买不起以上几个牌子,1双Jimmy Choo的出现则也能模糊掉“身家”“身份”这类概念,而把对外传递的信号转移到“品位”这件事情上来。


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  换句话说,虽然定价相比Ro南京定制工服厂家
ger Vivier、Manolo blahnik、Salvatore Ferragamo等奢侈品鞋履品牌略微低1些,Jimmy Choo目前的市场地位却在很大程度上是与这几个历史悠久的制鞋品牌平起平坐。

  对Michael Kors来讲,Jimmy Choo的加入对其改变业务颓势是绝对的利好。在此之前,鞋履品类在Michael Kors的产品线结构中占比仅为11%。而Jimmy Choo的销售则75%来自于鞋类产品。

  Michael Kors董事长兼首席履行官John Idol在宣布收购以后公然表示,“寄希望于Jimmy Choo未来能够实现成心义的增长,并且支持Jimmy Choo在过去20年中建立的强大的品牌资产。”



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